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Celam analiza el posicionamiento digital de la Iglesia en América Latina
El Consejo Episcopal Latinoamericano (Celam) está celebrando esta semana
una serie de encuentros regionales con los referentes de comunicación de las 22
conferencias episcopales con el fin de presentar los resultados de un estudio,
análisis y reflexión denominado “Escucha Activa”.
Este estudio ha sido un esfuerzo desde la Secretaría General del Celam en el que un equipo de
especialistas ha utilizado herramientas de BIG DATA (metadatos) con base en la
escucha activa de conceptos clave en las redes sociales de las 22 Conferencias
Episcopales y de la zona de la Amazonía. El objetivo es el de tener
información veraz que permita identificar el posicionamiento de la Iglesia
Católica en nuestro Continente.
Oscar Elizalde, director del Centro para la Comunicación del Celam,
señaló que, en este estudio, “se analizaron las conversaciones en redes
sociales durante los meses de abril a septiembre de 2020, en medio de la
Pandemia del Covid 19, sobre los siguientes conceptos: Iglesia Católica, católico/a,
Pastoral (acción pastoral), Laicos y Apostolado”. Asimismo. dijo que se espera
que con este aporte se pueda construir en el proceso de discernimiento un
enfoque nuevo hacia el nuevo camino que “debemos transitar como Iglesia sinodal
en América Latina y el Caribe”.
Por último, Elizalde afirmó que, la escucha de redes sociales ayuda a
comprender qué y dónde se habla de una institución, concepto, situación,
acontecimiento o tema en particular, buscando tener un mejor entendimiento de
nuestra audiencia y los temas que aborda, con la intención de desarrollar
estrategias más efectivas para comunicarnos con ella y atender sus necesidades.
Un taller de Evangelización digital
A todas esta, según Elizalde, se ha presentado un resumen y reporte
general de Latinoamérica y se cuenta con un reporte para cada uno de los países
de las 22 Conferencias Episcopales que conforman el Celam, así como para
la zona de la Amazonía y una visión sintética de toda América Latina”.
Cada uno de los reportes cuenta con información detallada con
indicadores como: Sentimiento de las publicaciones (positivo, negativo o
neutral), Tendencias y hashtags, Detonadores de contenido, Comparativo de
sentimiento con otras religiones, Características de la audiencia, Mapa de
interés de temas de conversación
También anunció se está preparando un taller de Marketing Religioso,
próximamente disponible para los equipos de comunicación de las Conferencias
Episcopales, para acompañar este estudio y promover en la región, de manera
articulada, un movimiento que anime a toda la Iglesia en la corriente de la
Evangelización digital.
Publicado por Vatican News
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